德佑湿厕纸｜冲突营销案例复盘

✅策划结果：销量从 3000 万包增长至 10 亿包，连续三年销量第一

📉企业困境：德佑湿厕纸把握住湿厕纸品类风口，产品实力处于行业领先水平，但品牌知名度弱于心相印等头部纸巾品牌，市场份额持续被竞品挤压。

⚔️制造冲突：抓住干厕纸与湿厕纸的核心冲突，打出“三张干的不如一张德佑湿厕纸”传播战役；输出干厕纸做不到杀菌抑菌、无法守护如厕健康的核心差异，开辟「爱干净更健康」全新赛道。

🧠全脑买点拆解

• 左脑（理性产品买点）：三张干的不如一张德佑湿厕纸
• 右脑（感性品牌买点）：爱干净，更健康！