芬腾家居服｜冲突营销案例复盘

✅策划结果：2024 年芬腾家居服 “全国销售额第一

📉发现冲突：对于年轻人而言，芬腾品牌老化，产品买点不强，而同类型产品都在诉求产品成分，质量，款式，却忽视了年轻人对家居服的心理情感需求；我们洞察到疫情后，年轻人不想上班的心理需求，建立了家居服和” 不上班 “之间的关联，并围绕舒适感，创新了蓬蓬家居服，并定制五好家居服标准，打造深睡家居系列

🧠全脑买点拆解

• 左脑产品买点：家居服首股上市品牌   
•  右脑品牌买点：不上班 ， 就穿芬腾