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易车
客户：易车
易车｜冲突营销案例复盘
✅策划结果：易车超越汽车之家， 成为中国领先的汽车网
📉企业困境：头部品牌汽车之家用户人群遥遥领先，懂车帝依托今日头条流量扶持快速超越易车。易车虽然是汽车网站的发明者，但看车，买车，用车大家都喜欢去知名度更大的 “汽车之家”
⚔️发现冲突：洞察 "消费者要买车，怕了解的信息量不全而吃亏" 的巨大冲突，通过 "买车你怕价格吃亏吗？"，放大了消费者买车的核心冲突。为易车制定 "价格全知道，买车不吃亏" 的战略诉求。
🧠全脑买点拆解
发布于 2026年9月3日